商誉是什么意思?商誉怎么理解商誉是指企业因主客观因素形成的优越地位（如地理位置优越、历史悠久、信誉好、技术先进、组织得当、有生产诀窍等）而获得超过同行业一般水平的利润从而形成的一种价值。v通常所说的品牌价值，就是商誉的一种典型体现形式。商誉有理论概念和法定概念之分。商誉的理论概念，是从商誉本质属性上界定的概念。

商誉是获取超额利润的一种能力，是不可辨认的无形资产。商誉的法定概念，是从法律规章制度上定义的商誉概念。我国《企业会计准则第6号——无形资产》应用指南规定：“商誉的存在无法与企业自身分离，不具有可辨认性”，“本准则不规范商誉的处理”。正确理解商誉的法定概念，应把握其五点含义：（1）商誉是在企业合并时产生的。（2）商誉的确认是指“正商誉”，不包括“负商誉”，商誉即“企业合并成本大于合并取得被购买方各项可辨认资产、负债公允价值份额的差额”作为商誉（正商誉）处理。（3）商誉的确认以“公允价值”为基础。（4）商誉与企业自身不可分离，不具有可辨认性。（5）商誉不属于《企业会计准则第6号——无形资产》规范的内容。[插图]商誉按《企业会计准则第20号——企业合并》和《企业会计准则第33号——合并财务报表》的规定进行处理。鉴于以上分析，下述内容仅指“法定商誉”的会计核算。企业合并产生商誉，特指企业对外投资产生商誉的情况，分为确认“合并报表商誉”和“入账核算商誉”两种情况：企业控股合并或新设合并，在合并日当控股方合并成本大于股权投资“份额”时，控股方在合并日编制合并报表有可能产生“合并报表商誉”；企业吸收合并，商誉被合并方独立法人资格注销，其各项资产、负债纳入合并方账簿体系中，在合并日当合并方合并成本大于被合并方可辨认净资产公允价值时，合并方要确认所产生的商誉，计入“商誉”账户进行详细核算，这就是“入账核算商誉”。