宜家中国正在变革，一场百亿元豪赌即将开始。

　　“宜家对中国市场充满信心，2020财年投资额将成为宜家中国历史上最大年度投资额。”8月22日，宜家中国区总裁安娜·库丽佳(AnnaPawlak-Kuliga)在接受北京商报记者采访时透露，2020财年(2019年9月1日-2020年8月31日)宜家将在中国投资100亿元人民币，用于商场运营、人才引进和数字化等方面。

　　过往的宜家在中国市场走着下坡路。宜家预计宜家中国2018年财年的销售额同比增长9.3%，这与2016年19如何买卖纸黄金.4%相比，黑化股份股吧减少了10.1个百分。此外，宜家中国商场访客增速也在骤降，2018财年的增长率已从前两年的20%降至9.6%。

　　祭出百亿，宜家中国增速下滑能否就此止步?

　　加速开店扩大覆盖范围

　　100亿元，首先会被商场门店切去不少额度。

　　宜家一反缓慢开店的节奏，正加速开店。“未来的4个月内在广州、郑州、贵阳和长沙再开4家新商场。”宜家中国区业务拓展副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，加速开店是为了扩大市场覆盖范围，强化对消费者的触达。

　　自如何买卖纸黄金1998年在上海开设第一黑化股份股吧家商场以来，宜家一直在不急不缓地按自己的节奏在城市边缘地带拿地开商场。2015年，宜家开始提速，以每年新开3家门店的速度在全国扩张。截至目前，宜家在中国大陆地区的21个城市开设了27家商场、2家体验中心、4个物流分拨中心和7个配送中心。

　　相对国内家居连锁巨头居然之家、红星美凯龙的各自300多家门店，宜家的门店拓展速度实在是太过缓慢。这与宜家一直坚持自营、不开放加盟有关，业界曾经评论这种发展模式太“重”，拓展速度注定快不了。

　　或许为了能更轻快地跑起来，宜家正尝试为门店“瘦身”开设小型如何买卖纸黄金商场。据了解，宜家中国首家小型商场将黑化股份股吧落户上海国华中心，总面积超过8500平方米，预计2020年春节前开业。

　　实际上，开设小型门店，是宜家面对新消费需求不得不做的改变。宜家引以为豪的卖场动线设计正越来越多地失去人心，根据财经网微博日前的一项调查，高达61.9%的人不满意宜家的这种迷宫式购物体验。

　　2019年6月25日，锤子科技创始人罗永浩在微博上公开指责宜家：“迷宫般的卖场路线引导设计(为了让顾客尽可能在里面走最长的路线以完成更多的交易)只能用无耻和下三滥来形容。”

　　相比动辄数万平方米、设计如何买卖纸黄金如迷宫、地处城市边缘地带的传统商场，宜家小型商场黑化股份股吧将靠近市中心，购买流程更便捷，更加节省时间，也更符合新的消费需求。与此同时，宜家还将对现有门店全面升级，宜家上海徐汇商场将升级为全球首家未来门店。

　　落于同行急补数字化短板

　　在加速布局实体店的同时，宜家也在补数字化短板，这也将花费不少银子。

　　一个多月前，宜家在华成立了一个全新的业务部门数字创新中心。“未来将不再刻意区分线上和线下零售，二者将形成一个完整的综合体验，相互影响，那些互动需求较少的商品在实体店中会越来如何买卖纸黄金越少见，互动性较强的商品将会在线上线下进行混合零售。线下店铺黑化股份股吧的形态可能会出现分化，有带有功能性的小型精品店，也会有体验感较强的大型零售卖场。”宜家中国区首席数字官李宗颖如此认为。

　　过去宜家在数字建设方面并无太多经验，即使是电商也晚了国内家居企业很多年。2012年，宜家在英国踏出了试水电商的第一步，并陆续在德国等20多个国家和地区落地电商业务，但2016年下半年宜家才把上海作为试点在中国启动电商业务，直至2018年10月才正式在全国上线电商。此时已是“双11”第十年，观望同行，居然之家、红星美凯龙争相在“双11”分别交出1如何买卖纸黄金20亿元、160亿元的战果。

　　在宜家开始追赶电商时，从事黑化股份股吧多年家居行业研究的分析师李骞判断，宜家“已经落后于今天这个时代的电商”，现急补数字化，是否会一步掉队、步步掉队?

　　早在宜家成立数字创新中心之前，家居流通领域两大巨头居然之家、红星美凯龙就接连迈出数字化改造步伐，它们傍上了电商巨头阿里巴巴的大腿。借助阿里巴巴的力量，居然新零售2018年完成了41家智慧门店改造，2019年这个数字将被快速刷新。2019年5月15日，红星美凯龙阿里巴巴超43亿元战投，一周后的5月24日，双方在中国杭州市余杭区签署了《战略合如何买卖纸黄金作协议》，双方将在新零售门店建设、电商平台搭建、物流仓配和安装服务商体系、消费金融、黑化股份股吧支付系统等方面开展战略合作。

　　艰难救市沦为追赶者

　　从百亿投资可见，宜家对中国市场颇为看中。然后，祭出百亿能否救市，让宜家止跌还是未知数。

　　数据显示，宜家中国市场增速一直在下滑。在IKEA宜家2019财年媒体发布会上，宜家预计宜家中国2018年财年的销售额将超过147亿元，同比增长9.3%。与宜家中国2016和2017财年的销售额19.4%和14%的增长放在一起对比不难发现，如何买卖纸黄金宜家中国增长率持续放缓。让宜家不得不变的是，宜家中国不仅销售额增长放缓，商场访客增速也在下降，2黑化股份股吧018财年商场访客数量超过9830万，比去年同期增长9.6%，但在两年前，增长率还是20%。

　　中国市场增速跌破两位数，宜家有些急了。在宜家继全球宣布史上最大的战略转型之后，在中国首次举行战略发布会上，宜家围绕“未来+”抛出了不少方向：渠道拓展、数字化、一年内吸引3000名人才加入。

　　此外，宜家还在酝酿一些大胆的尝试，探索新的业务模式，比如从卧室和厨房开始试点，推出“全屋设计”业务;以“在中国、为中国、与中国共创如何买卖纸黄金”为理念，进行产品开发，并推动和引领宜家在全球范围内的产品开发;升级对公业务，与商业地产企业合作打造拎包入住黑化股份股吧的精装修房和长租公寓。

　　“宜家从谨慎变得大胆了，敢于尝试，迈出了很多退，但似乎每只腿都慢人一步，电商如此、数字化如此，就连全屋设计的定制业务，也早就被中国定制家居企业炒成红海了。”一位不愿具名的家居业内人士表示，宜家早已跌下家居神坛，从引领者变成追赶者，能否增速不断下滑就此止步，得看市场和消费者是否还给机会。