“悦己”经济推动潮玩品牌崛起，TOP TOY搭建亚洲首屈一指的潮玩消费主场

（原标题：“悦己”经济推动潮玩品牌崛起，TOP TOY搭建亚洲首屈一指的潮玩消费主场）

随着近十年来，全国居民人均可支配收入和人均消费支出的不断攀升，消费市场主流消费人群的更迭，国内消费市场进入新消费品牌时代。悦己型消费、场景式消费成为当下消费市场呈现的新型特征。在此背景下，国内潮玩赛道应运而生，涌现出一大批新潮玩品牌。其中，TOP TOY提出全球潮玩集合店的品牌策略，率先搭建出一个更完整、更广阔的潮玩平台，重新构建起未来潮玩市场的想象空间。

4月28日，“重构与链接”TOP TOY2021品牌战略暨新品发布会在上海举行。发布会上，TOP TOY创始人、CEO孙元文深度解读了中国本土潮玩赛道的潜力与前景，发布TOP TOY升级为全球潮玩集合的新品牌战略，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原创潮玩IP。

（TOP TOY创始人、CEO孙元文发布全新品牌战略）

新消费观念推动潮玩崛起，加快文化产业传播发展

随着国家建设文化强国目标的提出，文化产业得到了飞速的发展。与六年前相比，全国居民人均可支配收入增长59.6%，人均消费支出增长46.37%，国内居民的消费需求已经从满足基本刚需升级为自我满足与实现，悦己消费时代正式来临，越来越多充满创意与个性的新型消费品类出现在人们的消费生活中,作为潮流文化分支的潮玩更是备受消费者关注。

天猫新品创新中心近日发布的报告《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示，国内潮玩市场正处于成长期，未来存在强大的潜力与深化机会。据其统计，2019年，中国潮玩市场零售规模约为207亿元，而到2024年市场规模预计超700亿元。2019年至2024年的年复合增长率约为29.8%，远高于全球潮玩市场的17.7%。

孙元文指出，“中国潮玩行业的兴盛，一方面得益于中国经济的快速发展，让大众开始追求中国的文化认同，同时，随着Z世代逐步成为消费主力，他们重塑了整个市场的消费理念，让潮玩产业有了兴盛的土壤；另一方面则得益于中国供应链体系的完备性和稳定性，让中国潮玩产业链能够迸发，并培育出更多优秀的潮玩IP和产品。”

（TOP TOY创始人、CEO孙元文）

未来，随着全国关于文化产业布局的逐渐落实，国内潮玩行业也将迎来新一轮的发展阶段。TOP TOY将整合潮流内容，引进全球潮流文化，促使中国消费者与更多的潮玩文化、潮玩产品产生链接。

构建全产业链一体化平台，加速中国潮玩品牌全球化

与其他潮玩行业参与者不同，TOP TOY创始之初就致力于打造全球最大最全的潮流玩具集合地，创造新型潮玩生态。

孙元文表示，TOP TOY希望未来可以形成一个以自己为核心的平台，链接全球IP和供应链、链接产品和用户，同时链接全球潮流文化与中国消费者。TOP TOY从亚洲潮玩集合品牌全面升级为全球潮玩集合品牌，旨在打造符合大众消费的潮玩平台，实现全产业链一体化，促进中国潮玩品牌的全球化。

在对于新型潮玩集合生态的追求之下,TOP TOY 衍生出了自己的IP 选品逻辑。TOP TOY创意总监井超表示，TOP TOY的原创IP探索的是真正意义上的“国潮”，不会刻意迎合当下时兴的颜值经济，未来孵化的产品甚至将会超越“国潮”一词的概念，在产品细节与精神内核上直接与消费者产生共鸣，形成情感链接。TOP TOY相信情怀，希望与消费者共同构筑潮玩理想国，推动中国潮玩走出国门。

4月28日，TOP TOY上海环球港梦工厂店开业。TOP TOY于2020年12月在广州亮相，目前在全国已布局14家门店，覆盖了广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都等八个一二线城市，同时正在推进海外线下门店的落地，目前已有一支专业团队在新加坡、日本、韩国等国家进行选址，预计年内将开出首家海外线下门店。

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