举例说明什么是商誉?商誉的经济价值和商誉期限是个非常主观的决定。商誉通过收购产生的商誉可以在商誉会计项目上体现，但内部产生的商誉价值是以股票市场每天的交易为基础来决定的。

大多数公司的交易市值是净有形资产账面值的好几倍，商誉商标、声誉、专利权、顾客、分销系统、雇员以及商誉制造工艺流程等也只是公司业务带来商誉的部分因素。公司商誉每年都会对商誉进行减值测试。如果商誉发生了损失就要进行减记，而不是到最后一次性大额冲销。2008年，Sprint电讯在收购了Nextel电讯后公布减记300亿美元。

主动收购的一方有一个常用技巧，商誉就是将收购溢价全部放到商誉项里，而不是放到可辨认的无形资产这一项，因为商誉是不需要摊销的。商誉美国证券交易委员会（SEC）也发现了端倪，因此出具了关于商誉不得超过收购溢价（收购价格超过被并购方账面净资产的部分）60%的非正式指导意见。