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掌控优质原创能持续输出能力 爱奇艺(IQ.US)Q1超预期营收80亿元

2021-05-21 18:02:54 外汇110官网
掌控优质原创能持续输出能力爱奇艺(IQ.US)Q1超预期营收80亿元(原标题:掌控优质原创能持续输出能力爱奇艺(IQ.US)Q1超预期营收80亿元)5月18日,爱奇艺(IQ.US),公布了未经审计的第一季度财务报告。数据显示,爱奇艺Q1实现营收80亿元,同比增长4%,远超此前市场预期的76.74亿元。同时,尽管在去年四季度,公司上调了会员服务单价,爱奇艺Q1订阅会员规模仍达到1.053亿,实现3
掌控优质原创能持续输出能力 爱奇艺(IQ.US)Q1超预期营收80亿元

(原标题:掌控优质原创能持续输出能力 爱奇艺(IQ.US)Q1超预期营收80亿元)

5月18日,爱奇艺(IQ.US),公布了未经审计的第一季度财务报告。数据显示,爱奇艺Q1实现营收80亿元,同比增长4%,远超此前市场预期的76.74亿元。同时,尽管在去年四季度,公司上调了会员服务单价,爱奇艺Q1订阅会员规模仍达到1.053亿,实现360万的净增长。

超预期的财报结果受到资本市场热捧。财报发布当日,爱奇艺盘中一度涨超11%,截至昨日收盘,爱奇艺股价大涨10.28%,报13.95美元。

值得关注的是,在财报发布后,爱奇艺创始人龚宇发布了公司成立11年以来的第一封股东信。对行业形势、爱奇艺的核心发展战略和竞争壁垒做出了研判。作为行业龙头企业,爱奇艺的决策不仅关乎自身的发展,也影响着整个行业的发展格局。

那么爱奇艺和长视频赛道的未来究竟通向何方?

内容为王,头部产品Q1播出总量领先全网

一切都得益于优质内容。

龚宇在信中指出,爱奇艺开年首个季度整体增长的根源在于优质内容的上线。在长视频赛道,优质原创内容仍是用户流量和时长拉动的最核心因素。

爱奇艺是优质内容制造机,近年来公司在剧集、综艺、电影等方面优质内容制造优势不断凸显,推出了大量广受关注的爆款产品,巩固了行业领军地位。比如Q1连续霸屏的《赘婿》、“迷雾剧场”引领话题的系列精品悬疑剧集,综艺板块每年热度不下的《中国新说唱》系列、《奇葩说》系列等。诸多口碑内容的推出,让爱奇艺的优质内容标签不断强化,用户吸引力持续增加,直接证据就是Q1爱奇艺360万的订阅人数净增长。

事实上,在内容支撑下,用户的粘度也在不断增加,拉长了在平台的消费时长,加强了爱奇艺的行业领先地位。第三方数据显示,Q1爱奇艺剧集、综艺、动漫、儿童等频道头部内容的数量及播出总量Q1继续领先全网。剧集和综艺正片有效播放量市场份额均接近40%,动漫(含儿童动画)和电影正片有效播放量市场份额分别超过40%和50%,位于市场第一。

爆款内容输出背后,是公司对用户“高精尖”文化消费升级趋势的精准把控,以及对消费者自我认同和创造表达需求的契合,这种情感链接的建立为内容能量转化为商业价值提供了最好的入口。

基于此,爱奇艺会员和广告两大主业也在Q1取得亮眼的业绩。其中,会员收入环比增长12%达到43.1亿元,广告业务在传统淡季仍旧实现了25%的增长,录得19亿元营收。这也再次验证了,在视频赛道,始终是内容为王。

为了进一步挖掘优质原创内容的价值潜力,满足不同圈层用户对内容的分众需求,爱奇艺计划继续扩张能力边界。一周前刚刚结束的“2021爱奇艺世界·大会”上,爱奇艺表示将在影视和综艺之外,加强漫画、文学、游戏、衍生品等品牌的价值挖掘,并借助技术支持拓展演唱会、话剧、音乐剧等多种内容形式。

海量IP储备+影视工业化,爆款输出持续性无限增强

深刻体会到优质内容价值的爱奇艺,一直在思考持续输出优质内容的可能,强大的IP储备和影视科技进步正在让这一愿望成为事实。

从买版权到内容自制阶段,爱奇艺前瞻性的IP储备意识,不仅让其后来居上,更强化了公司对优质内容的掌控力。

目前爱奇艺的IP内容主要来由内部工作室和旗下原创内容平台两个输送渠道。内部工作室方面,龚宇在信中表示,爱奇艺IPO路演时提出的2年建立50个内部工作室的目标已经超额完成。通过内部工作室,爱奇艺聚集了行业优秀的制作人才,获取大量头部的IP和作品。

此外,借助爱奇艺号、“北极星计划”等原创平台,爱奇艺给予了原创内容和创作者大量的资源倾斜,保障了顶级、独家的内容孵化优势。

在丰厚的IP储备下,爱奇艺Q1推出9部自制剧,在2021年Q1连续剧有效播放TOP20榜单上,爱奇艺占有13席,成为当之无愧的行业赢家。云合数据显示,《赘婿》Q1累计有效播放达40.5亿,以断层式领先夺得剧集TOP20榜首,热播期集均有效播放1.12亿,成为2021年首部两指标均破亿剧集。

综艺方面,爱奇艺占有2021年Q1网络综艺有效播放霸屏榜TOP20中的9席。除了流量可观,在众多优质综艺中,爱奇艺自制的国内首档戏剧题材综艺《戏剧新生活》在豆瓣上,获得超2万人打出的9.4高分,创下2021年国产综艺纪录。

而在接下来计划推出144部待播剧集和20部重点综艺内容,其中自制剧集75部,平台原创+自制剧占比整体超过50%,综艺则全部为平台出品的原创+自制内容。

剧集类的《理想之城》、《风起洛阳》、《警察荣誉》、《心居》、《谁是凶手》等通过前期营销和品牌口碑已经积累起不俗的市场期待度。综艺类覆盖脱口秀、潮流、音乐、生活观察、传统文化、悬疑推理、舞台竞演等多元题材,满足分众内容观看需求,将继续网罗广大的年轻用户群体。

IP储备解决的是“内容原料”的问题,影视工业化则是内容制作环节破局的关键。爱奇艺的影视工业化概念将借助5G、AI、区块链、DRM、VR/AR、虚拟拍摄等技术支持,不断完善智能制作系统。该系统涵盖剧本评估系统、智能选角系统、在线审片系统等,已经能够实现智能开发、智能生产、智能标注以及智能宣发。

将影视项目从立项到成片的全周期逐步纳入到规范化、体系化运作,解决影视行业长期存在的制作周期长、成功率不稳定、缺乏客观评价标准等发展桎梏。毫无疑问,影视工业化将提升内容制作效率和用户体验,增强制作进度、内容质量和财务风险的可控性,实现真正的降本增效。

从IP内容储备到影视工业化,爱奇艺在这两个关键环节的发力,将无限增强公司的爆款内容输出持续性和高效性,对公司业绩和行业领导地位形成积极推动。此外,技术运用对行业规则的持续优化,也将不断改善整个行业的发展大环境。

优质原创内容价值显现,全球头部资本持续期待

坚持优质内容输出就是爱奇艺要走的康庄大道。

目前,持续性的高品质原创内容输出能力已经成为爱奇艺的核心竞争优势。以此为基础,公司借助AI和精细化运用,深挖各项业务,打造多元化产品品牌矩阵,形成从优质内容到用户运营、技术赋能、IP孵化、平台发展的强大内容生态系统。

事实上,作为行业龙头,爱奇艺对优质原创内容的执着正在影响着整个行业。除了同步加大原创影视内容投入外,较为典型的是,腾讯视频在动画业务取得成果后,启动了大学生国漫创作季计划,通过校企合作等多种方式,以期完善自身的内容矩阵。优酷的“这就是”系列,也通过街舞、铁甲等新潮玩物收获了一定的市场关注度。原创内容的无限价值和生命力正在国内视频赛道得到更大的绽放。

相信这是爱奇艺乐于见到的场面。正如龚宇此前向全行业发出倡议一样,“要像爱护自己的眼睛一样爱护自己和行业”,通过专注优质内容和影视工业化理念挣脱行业无序、消耗式的竞争现状。通过理念、技术、产品的不断迭代创新,爱奇艺将继续携手最出色的创意人才和合作伙伴,重构行业规范、依靠创新获得增长动能,进而推动整个行业的突破性发展。

善待市场者将被市场善待。

对这样的爱奇艺,资本市场也抱有着更大的期待。根据近期各大投资机构披露的Q1调仓变动,爱奇艺获得了多家大机构的增持。高瓴资本披露的持仓情况显示,爱奇艺是其第三大持仓股,截至2021年第一季度末,高瓴资本持有爱奇艺3864.85万股,这也是高瓴资本持有股权数目最多的一只股票。

同样看重爱奇艺的还有索罗斯基金。索罗斯一季度新增持股的前五位中,爱奇艺排在第四位,获得增持102万股。

我们有足够多的理由相信聪明资本的判断。

(文章来源:格隆汇)


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