3月16日，银行个人消费贷假借“彩礼”名义包装，在网络上引发热议，截至记者发稿，最新消息称，彩礼贷相关宣传被银行方面要求撤下。

16日，一份九江银行推出彩礼贷“贷”来稳稳幸福的宣传海报在朋友圈疯传。网传海报显示，该“彩礼贷”最高可贷30万元，最长可贷一年，年利率低至4.9%。值得注意的是，申请条件之一为情侣一方需为行政事业单位正式员工；贷款用途为新婚旅行、购车、购家电、购首饰等。

然而，记者用手机扫描宣传海报上的“立即申请”二维码，页面显示的并非“彩礼贷”，而是九江银行个人消费贷产品“手机快活贷-零花钱”的申请页面，与“彩礼贷”一样，该产品最高可贷30万元，最长可贷一年，但借款利率和申请条件却截然不同。

其中，产品利率从海报宣传的“4.9%”变成了“年化利率最低至6.3%”，申请条件从“22周岁及以外汇开户上；连续工作时间不少于12个月；情侣一方需为行政事业单位正式员工”，变成了“1、年龄24（含）-60（女55）（含）；2、九江银行房贷类客户（2、3、4、5、6满足其一即可）；3、九江银行代发客户；4、九江银行AUM客户；5、九江银行存量易得金客户；6、公积金客户；7、信用卡用户。”

对此，记者致电九江银行，客服回应称银行后台显示没有“彩礼贷”这款产品，目前也没有人在该行申请办理。对于宣传海报是否出自该行一事，客服人员表示不清楚。截至发稿，记者拨打九江银行办公室电话未能接通。记者查询该银行APP和官网，均不见“彩礼贷”的身影。有该行客户经理对媒体表示，“彩礼贷”实际上就是“快活贷-零花钱”产品，“贷了款，你可以用它买车，也能够用来做彩礼。”

“彩礼贷”横空出世的消息一经曝出便在网络上引发热议，有网友表示“这是想老百姓之所想，急老百姓之所急”，但亦有部分网友直言“变相鼓励高彩礼”“没必要上线了”，更有评论脑洞大开称“下次会不会推出‘葬礼贷’？”

一位银行人士对记者表示，如果证实彩礼贷仅是噱头，根本不存在相应产品，那么这类借“彩礼”碰瓷，营销个人消费贷的行为，或涉及虚假宣传、不正当竞争。

不过，也有业内人士指出“彩礼贷”产品本身不涉及合规问题，只是基于覆盖某一特定客群信贷需求而推出的消费贷产品，舆论上或许存在争议，但法律层面没有越界。

苏宁金融研究院研究员黄大智向记者表示，在众多的地级县级城市中借款送彩礼的现象并不少见，银行以“彩礼贷”作为卖点推广消费贷肯定会引来关注，但此举无可厚非。不论是彩礼贷还是市场上一度出现的拼团贷、婚庆贷，归根到底只是产品名字的不同，本质都是消费贷产品。“作为消费者，需要注意的就是不要被眼花缭乱的营销宣传、所谓的利率优惠所吸引，去借贷自己不需要的款项。”黄大智说。

此外，黄大智还称，对于银行而言，消费贷产品研发和投放过程中，不论名字是什么，最后还是落实到风控层面，例如产品针对的客群是谁，这个客群的信用状况如何，利率价格承受能力，以及是否具有稳定的还款能力等都是风控的考量内容。